比较项目 搜索引擎优化 搜索引擎竞价排名
意义 自然搜索排名结果 广告
费用 前期服务实施费用 每次点击付费PPC
优点 1、排名稳定不易被取代
2、自然搜索结果提升品牌形象
3、点击零成本
4、实施越久成本越低		 1、可立即显示效果
2、可挑选无限多组关键字
3、可清楚控制每日成本
4、关键字可灵活替换
缺点 1、显示效果较慢
2、关键字排序位置精确预估较难		 1、被取代性高
2、恶意点击日趋严重
3、价格越来越高ROI下降
CTR/点击率 第一页65%，第二页25%，第三页5% 3% —— 10%
每次点击成本 成本下降，点击支出给搜索引擎零费用 排名越高竞价企业越多成本越高